咥辣子火鍋，逛“網(wǎng)紅大橋”，去寶雞青銅器博物院感受歷史的厚重，在太白山上領(lǐng)略秦嶺的險(xiǎn)峻，到麟游九成宮體悟大師風(fēng)范……

寶雞依秦嶺傍渭水，山川秀美、風(fēng)景怡人，既有北方城市的大氣端莊，又有南方城市的精致匠心，厚重的歷史文脈與現(xiàn)代文明在這里交相輝映，賦予城市迷人的氣質(zhì)。那么，如何將這些資源稟賦“變現(xiàn)”？寶雞人用持續(xù)推進(jìn)文旅商體融合發(fā)展給出了答案。

寶雞市第十三次黨代會(huì)將“推動(dòng)文旅商體融合發(fā)展”列入“十項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”，提出要建設(shè)文化強(qiáng)市、旅游名市，打造精品賽事、動(dòng)感城市，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，培育新興產(chǎn)業(yè)。

兩年多來，寶雞人將文化做到極致、將旅游推上巔峰的同時(shí)，更是將文化、旅游、文物、商業(yè)和體育“串點(diǎn)成線”，按照“宜融則融、能融盡融”和“以文促旅、以旅興商、商體聯(lián)動(dòng)”的思路，統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)落實(shí)，通過資源整合、要素聚合、項(xiàng)目結(jié)合，加速帶動(dòng)文旅商體業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合，以文旅商體為核心的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出質(zhì)效雙升的良好勢(shì)頭。

以文促旅文化底蘊(yùn)為旅游“加分”

前不久，因?yàn)樵诰W(wǎng)上看了“寶雞辣子火鍋”的宣傳，四川人張志軍饞涎欲滴，于是他就和家人來了一場(chǎng)“說走就走的旅行”。

在寶雞，他們不僅吃到了心心念念的辣子火鍋，更是登頂太白山、策馬大草原，目睹了最早記錄“中國”一詞的青銅器“何尊”的絕世風(fēng)采……“寶雞真是個(gè)神奇的地方，歷史有厚度、山水有品位、美食有特色，值得一游！”張志軍說。

文化和旅游相生共興、相輔相成。寶雞攬山水之美、得人文之韻，文旅資源得天獨(dú)厚，是推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“富礦”。那么，如何推動(dòng)文旅資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)全市旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效？

近年來，我市以建設(shè)文化強(qiáng)市和旅游名市為目標(biāo)，先后印發(fā)了《推進(jìn)文旅商體融合發(fā)展三年行動(dòng)方案》《進(jìn)一步加快文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作方案》《寶雞市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2023—2025年）》等文件，深度挖掘周秦文化、山水文化、紅色文化等資源，加快文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。截至目前，全市共實(shí)施文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目285個(gè)，累計(jì)創(chuàng)建省級(jí)全域旅游示范縣區(qū)7個(gè)，高A級(jí)旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)數(shù)量均居全省第二。

如今，西府里二期、茵香小鎮(zhèn)、唐潮文化城等22個(gè)項(xiàng)目已建成投運(yùn)?！拔覀冞€先后建成了農(nóng)夫山泉、吉利汽車等16家工業(yè)旅游示范基地和工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地，西鳳股份公司成功獲評(píng)國家級(jí)工業(yè)旅游示范基地，航天六院（067基地）入選第三批中國工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)名錄?！闭劦揭劳形穆觅Y源推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，市文化和旅游局工作人員說。

寶雞青銅器博物院的鎮(zhèn)院之寶——何尊備受熱捧，其復(fù)制品作為國禮，在中國—中亞峰會(huì)上贈(zèng)送給中亞國家元首；何尊造型的花壇，在去年國慶期間亮相首都街頭；何尊造型的樂高、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，受到青年消費(fèi)群體的熱捧……借助全國“博物館游”的東風(fēng)，我市依托人文歷史、非遺民俗、紅色遺存、自然生態(tài)等優(yōu)質(zhì)資源和工農(nóng)業(yè)等發(fā)展優(yōu)勢(shì)，圍繞博物館之城建設(shè)，在提升服務(wù)水平、強(qiáng)化教育功能、促進(jìn)交流合作上積極探索，持續(xù)發(fā)力，不斷創(chuàng)新博物館文博活動(dòng)，吸引越來越多的人“看中國，來寶雞”。

更值得一提的是，這兩年，央視等主流媒體頻頻聚焦寶雞歷史文化和文物，《探秘周原遺址——鑒證西周的禮樂文明》在央視《中國考古大會(huì)》欄目播出，各大平臺(tái)觀看人數(shù)近千萬人次；《膴膴周原》在央視科教頻道《考古公開課》欄目播出，寶雞因周原再次備受矚目；《九成宮醴泉銘》亮相央視《中國書法大會(huì)》第二期……這些寶雞文物IP的不斷輸出，不僅成就了寶雞在外的美名，更激發(fā)了寶雞人的文化自豪感，實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。

記者了解到，近年來，市文物局充分發(fā)揮寶雞歷史文化資源集聚優(yōu)勢(shì)，保護(hù)好、傳承好、利用好珍貴歷史文化遺產(chǎn)，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，厚植文化底蘊(yùn)，講好寶雞故事，堅(jiān)定文化自信，提升城市文化軟實(shí)力、知名度和影響力，以文興旅、以旅彰文，持續(xù)推進(jìn)文旅商體融合發(fā)展。

如今的寶雞，文化和旅游完美融合，文物資源為文旅發(fā)展固本強(qiáng)基，讓詩與遠(yuǎn)方從美好的憧憬成為愜意享受的體驗(yàn)，讓這座千年古城在高質(zhì)量發(fā)展之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

以旅興商特色旅游“燃爆”城市消費(fèi)

一個(gè)老粗碗盛滿辣椒面，一勺滾燙的熱油潑下去，“嗞啦”一聲，這一碗滋味悠長、熱辣滾燙的油潑辣子，徹底打開了食客的味蕾?！帮炈秩庀?，再配上這個(gè)把人香迷糊的辣子，真過癮！”……

這是最近“燃爆”全網(wǎng)的“寶雞辣子火鍋”的一個(gè)場(chǎng)景。日前，記者在市區(qū)新建路古家一碗辣子火鍋店看到，已是晚上9點(diǎn)多，店內(nèi)還是爆滿，店外排隊(duì)等待的客人依然很多。

“從去年國慶節(jié)開始，店里的客流量持續(xù)上升，之前大多是周邊城市游客，而現(xiàn)在專門來店里吃辣子火鍋的外省游客占到了一半?！痹摰昀习迩駶嵳f，特別是節(jié)假日，店里的客流量更是暴增。今年“五一”假期，他們四個(gè)直營店一天的營業(yè)額就達(dá)20萬元，是去年同期的4倍。

一碗“熱辣滾燙”的油潑辣子，帶火了寶雞辣子火鍋，成為眾多游客“舌尖上的盛宴”。央視報(bào)道、外地游客憑火車票打八折、有的店5天營業(yè)額上百萬元、每天營業(yè)到凌晨……僅“五一”期間，網(wǎng)上話題點(diǎn)擊量就達(dá)972萬次，營業(yè)收入644萬元。

如此爆火，不僅緣于其獨(dú)特的口感與深厚的文化底蘊(yùn)，更得益于我市相關(guān)部門的積極行動(dòng)。記者從市商務(wù)部門了解到，我市依托重點(diǎn)商業(yè)街區(qū)、骨干餐飲企業(yè)，圍繞“吃住行游購?qiáng)省钡认M(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造寶雞美食IP，持續(xù)擴(kuò)大國際（絲路）美食之都影響，不斷為城市引流，加快寶雞美食產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而這，只是我市加快以旅興商的一個(gè)縮影。

近年來，我市圍繞文旅商體融合發(fā)展，加快建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市，提高文旅商體融合消費(fèi)的質(zhì)量和效益，以商貿(mào)發(fā)展增添城市活力，優(yōu)化城市商圈、打造特色街區(qū)，充分釋放融合發(fā)展的“乘法”效應(yīng)。

“國潮”文化的崛起，讓國潮之風(fēng)成了一種新的文化浪潮。在這一趨勢(shì)下，市區(qū)的唐潮文化城將“傳統(tǒng)文化與先鋒時(shí)尚”相結(jié)合，成為寶雞又一“打卡地”。住在唐潮文化城附近的市民劉曉欣說：“我是看著唐潮城一點(diǎn)點(diǎn)建設(shè)起來的，現(xiàn)在這片地方越來越熱鬧繁華，外地的朋友來了，我在家門口就能把他們招待好?！?/p>

如今在寶雞，這類特色鮮明的商圈如春日的鮮花，競(jìng)相綻放。4大核心商圈、9個(gè)區(qū)域商圈和社區(qū)商圈布局逐步優(yōu)化，25個(gè)城市商圈重點(diǎn)項(xiàng)目順利推進(jìn)，唐潮文化城、世紀(jì)薈萃、歐陸奧萊等項(xiàng)目相繼開業(yè)運(yùn)營，陳倉老街、西府老街獲評(píng)省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，金陵集聚式便民生活圈等一刻鐘便民生活圈成功打造為全省示范樣板。

“我們充分挖掘?qū)氹u美食歷史民俗、文化淵源，打造特色示范街區(qū)，還組織‘樂購寶雞悅享生活’系列促消費(fèi)活動(dòng)200場(chǎng)次，激發(fā)城市發(fā)展活力，讓游客在寶雞有得玩、有得吃、有得購?！笔猩虅?wù)局相關(guān)人員介紹，寶雞主城區(qū)東有啤酒街區(qū)、南有茵香小鎮(zhèn)、西有新民印象、北有西府老街、中有盛世廣場(chǎng)，相信隨著這五大特色消費(fèi)聚集區(qū)和“老字號(hào)”品牌聚集區(qū)的“加持”，定能實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”，“網(wǎng)紅”成“長紅”。

商體聯(lián)動(dòng)“體育+”為城市商業(yè)注入活力

今年6月16日，是全國各地體育愛好者齊聚寶雞的一天。

這一天，2024“九成宮杯”陜西寶雞·麟游夏季半程馬拉松賽在麟游縣開跑；2024年中國羽毛球俱樂部甲級(jí)聯(lián)賽爭(zhēng)奪冠軍比賽在寶雞市體育館開打；“2024中國明星足球隊(duì)VS周秦故里寶雞聯(lián)隊(duì)友誼賽”在寶雞體育場(chǎng)舉行。

“到底是參加馬拉松比賽還是看羽毛球的‘巔峰對(duì)決’，足球比賽也不錯(cuò)，該選哪樣?。俊彪m然有了選擇“困難癥”，但有一樣大家選擇出奇相似?！氨仨氃趯氹u多待幾天，好好感受一下這里厚重的歷史文化、美麗的自然風(fēng)光和饞人的特色美食！”

體育，如今已成為拉動(dòng)寶雞商業(yè)繁榮的重要引擎。據(jù)了解，我市依托各類精品賽事提標(biāo)擴(kuò)面，積極推進(jìn)體育賽事活動(dòng)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，成功舉辦了寶雞馬拉松、鰲山滑雪公開賽、“百合杯”乒乓球聯(lián)賽、九龍山生態(tài)半程馬拉松、渭河健身長廊自行車聯(lián)賽等賽事活動(dòng)300余場(chǎng)次。

特別值得一提的是，剛剛結(jié)束的“百合杯”乒乓球賽，被新華社、央視等40多家新聞媒體宣傳報(bào)道，累計(jì)閱讀量超2000萬人次，線上直播觀看人數(shù)超800萬人次。

去年開始，寶雞每個(gè)月都會(huì)有一兩場(chǎng)大型體育賽事，作為參與活動(dòng)的組織者，市體育局工作人員劉利剛感觸頗深。

“因?yàn)樵谫愂缕陂g我們組織開展了名優(yōu)特產(chǎn)、文旅資源、西府美食推廣展銷和夜間美食品鑒等形式多樣的活動(dòng)，所以留住了不少參賽者?！眲⒗麆傉f，以前參賽者都是自己來比賽完直接回，如今不少人都是拖家?guī)Э?，完賽后去欣賞寶雞美景、品嘗特色美食、感受文化魅力。

如今，“體育+”已經(jīng)將體育賽事與景區(qū)、社區(qū)和商業(yè)緊密結(jié)合，通過舉辦登山、路跑、射箭等賽事活動(dòng)，培育三人籃球、跆拳道、街舞等賽事進(jìn)駐商業(yè)街區(qū)，讓寶雞的景區(qū)經(jīng)濟(jì)“活”了起來、賽事經(jīng)濟(jì)“燃”了起來、商圈經(jīng)濟(jì)“熱”了起來，實(shí)現(xiàn)了體育賽事活動(dòng)和旅游資源、商業(yè)資源的深度融合。

景區(qū)人頭攢動(dòng)，辣子火鍋店顧客盈門，城市馬拉松賽人氣爆棚，演唱會(huì)上座無虛席……隨著全市上下一系列有力舉措的持續(xù)推進(jìn)，寶雞吸引著越來越多人的目光，“牽絆”住了全國各地游客的腳步，留住了城市的“煙火氣”，也彰顯出寶雞文旅商體融合的極大潛力和美好前景。